[커뮤니케이션 솔루션 1] 라이벌 전략 : 서로를 딛고 오르라. 새로운 세계가 열릴 것이다.

K7

어제 아침에 재미난 기사가 떴다.
KBS ‘1박2일’의 PD였고 현재는 TVN ‘꽃보다할배’의 나영석 PD를 MBC 무한도전 김태호 PD와 엮어낸 기사였다.
자연스럽고 그럴듯하니 언론들은 너나할 것 없이 똑같은 기사를 내보냈다.
tvN의 인터뷰 프로그램 ‘택시’에서 나PD를 불러냈고 거기서 만난 적이 없는 두 사람이 라이벌로 묶인 것이다.

“김태호 PD님, 안녕하세요. 오가다가 뵈면 커피나 한 잔 해요. 건강관리 잘 하시고 건승하길 바랍니다”
– 나영석 PD

내용은 위와 같이 별 볼일 없는 것이었지만 포맷이 관건이었다.

1. 라이벌, 시너지
나훈아와 남진, 송대관과 태진아, 최동원과 선동열, 핑클과 S.E.S, HOT와 젝스키스는 서로를 통해 성장했고 시장을 만들었다.

2. 새로운 설정, 필요
예능에 두 명의 빅풋이 있다.
회사를 옮긴 나영석 PD는 tvN의 간판 PD가 되고 있다.
tvN은 PD와 회사를 합치는 프로모션이 필요했다.

3. 김구라, 바람잡이
김구라는 말한다. “나영석과 김태호의 스타일은 확연히 다르다”, “하지만 둘은 천재성이라는 공통분모가 있다”. 대등하게 천재로 묶었고 스타일로 구분했다.
이로서 둘은 한 몸의 라이벌의 되었다.

4. 나영석, 응수
알지 못해 평가가 부담스럽다고 표현했지만 피해가지는 않았다. 극찬을 했고 MC 홍은희의 영상편지 요청까지 자연스럽게 응했다.
나영석 PD의 김태호 PD에 대한 평은 이렇다. “그 분은 천재, 나는 평범한 사람.” 그리고 덧붙였다. 자신이 인복이 많다는 것, 선배·후배·작가 등의 도움으로 여기까지 올 수 있었다는 것이다. 상대를 극찬하며 자신의 존재감을 부각했다.

5. 라이벌 전략, 조건
일정한 지위에 오르면 쉽게 쓸 수 있는 전략이다. 그러나 조건이 있다. 단, 준비되었을 때 기대라.
선거 때만 되면 ‘한국의 오바마’, ‘한국의 케네디’가 등장한다. 사진 한 잔 찍었다고 변화의 아이콘이 되지는 않는다. 먼저 자신의 인생역정을 돌아보고 캐릭터와 걸맞는지 살펴보고 그리고 포지션이 비슷해졌는지 확인해 보아야 한다. 그리고 그 조합의 가치와 의미, 영향력을 보고 판단할 일이다.

6. tvN, 승자
1박2일과 꽃보다할배의 성공으로 나영석 PD는 이미 그럴 만한 위치에 서 있었다. 경력도 비슷하다. 그런 점에서 ‘택시‘의 PD와 작가는 좋은 플롯을 짤 줄 아는 훌륭한 선수들이다. 인터넷 언론은 큰 소스를 발견한 것처럼 너도나도 없이 똑같은 기사를 올렸다. 뉴스소비자들인 우리는 열심히 언론과 포털의 낚시질에 응했다.
그러나 생각해보면 새로운 팩트는 하나도 없다. 둘은 어제 옷깃도 스치지 않은 것이다.
케이블채널 tvN은 훌륭한 프로그램과 PD를 훌륭한 상대와 엮어 예능의 ‘라이벌 PD’를 만들어냈다. 승자다.
K본부와 M본부의 예능 대결의 프레임을 변경했다.

7. 김태호와 나영석
두 사람의 작업은 같은 길, 다른 방향을 향하고 있다.
한 사람은 매니아 집단을 끌고 다닌다. 한 사람은 대중들을 몰고 다닌다.
두 사람은 근래 예능의 커다란 발자국을 남기고 있다.
자료를 찾고 보니 두 사람이 그럴만한 위치에 함께 서 있었다.

김태호 PD
출생: 1975년 (충청남도 보령)
소속: MBC (프로듀서)
학력: 고려대학교 신문방송학 학사
입사: 2002년 MBC 공채 예능 PD

경력
조연출작: 논스톱 4, 코미디 하우스, 일요일일요일밤에, 무모한 도전
연출작: 무모한 도전, 무한도전 – 퀴즈의 달인, 무한도전(2006-현재)

수상
2006년 MBC 방송연예대상 네티즌이 뽑은 올해 최고의 프로그램상
2007년 MBC 방송연예대상 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상
2008년 제20회 한국PD대상 TV예능부문 작품상
2008년 제44회 백상예술대상 TV예능부문 작품상
2010년 대한민국 국회대상 올해의 TV프로그램상
2011년 대한민국 콘텐츠 어워드 방송영상그랑프리 국무총리표창 최우수상 연출부문

나영석 PD
출생: 1976년 (충청북도 청주)
소속: CJ E&M (프로듀서)
학력: 연세대학교 행정학과 학사
입사: 2001년 KBS 27기 공채 PD

경력
조연출작: KBS 출발 드림팀, KBS 산장미팅 장미의 전쟁
연출작: KBS 해피선데이 – 여걸식스, KBS 해피선데이 – 1박 2일, KBS 리얼체험 프로젝트 인간의 조건, tvN 꽃보다 할배

수상
2009년 3월 6일 – 제21회 한국PD대상[작품상](TV예능부문)
2011년 9월 2일 – 제38회 한국 방송대상[작품상](TV예능부문)
2011년 제10회 산의 날 국무총리 표창
2011년 제38회 한국방송대상 작품상 연예오락부문

유민영

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