[메시지는 말한다 2] 스코틀랜드 독립을 위한 단 한 번의 기회 – 스스로 미래를 선택할 수 있는 자의 권리

“스코틀랜드는 독립국가여야 하는가”
투표는 딱 이것만 묻는다.
찬성과 반대.
스코틀랜드의 새로운 내일을 결정하는 국민투표가 시작되었다.
이제 어떤 결정이 나더라도 스코틀랜드 사람들은 어제와 다른 내일을 살게 될 것이다.

중립을 지켜야 한다는 엘리자베스 2세 여왕은 찬성 여론이 높아지자 개입했다.
“(스코틀랜드 국민들은) 신중하게 생각해야 한다.”
다급해진 캐머런 총리와 야당인 노동당도 스코틀랜드로 날아갔고, 다수의 유명인들이 가세했으며, 미국을 비롯한 국제사회가 지원 사격을 하고 있다.

독립을 주도하는 스코틀랜드국민당(SNP)은 확고하고 일관된 캠페인을 유지한다.
SNP의 리더이고 스코틀랜드 자치정부 수반인 알렉스 샐먼드는 자신들의 전략을 반복한다.

잘 만들어진 독립 찬성파의 광고는 모든 것을 말한다.
“9월18일,
우리에게는
평생에 단 한 번 뿐인 기회가 있습니다.“

1.
광고가 시작되면 스코틀랜드의 미래를 상징하는 아이가 등장합니다.
“난 스스로 옷을 입을 수 있어.”
시작은 확고하고 명확하다.
미래는 아이로 상징되고 메시지는 ‘스스로 할 수 있다.’로 정의된다.
2.
캠페인의 주제어는 더 명확하다.
“YES” 캠페인.
더 붙여서 설명할 수가 없는 사안이다.

반대파들의 메시지
“No, Thanks”는 예스 캠페인에 종속된다.

3.
광고에는 과격한 구호와 깃발이 나부끼지 않는다.
독립의 비전은 보통사람들의 평범한 생활 장면을 통해 등장한다.
그들은 장밋빛 그림을 차분하게 그린다.

할아버지, 대학생, 꽃집주인, 직장 여성, 조깅하는 남성, 아이를 안고 있는 직장 여성이 차례로 등장해 독립부국의 꿈을 일상처럼 자연스레 얘기한다.

그들은 말한다.
이미 우리는 잘 사는 나라라고.
그리고 덧붙인다.
스스로가 스스로의 일을 선택할 것이라고.

“찬성표는 스코틀랜드의 미래에 대한 결정이
스코틀랜드를 위해 가장 많이 생각하는 사람들,
이곳에 사는 사람들에 의해 내려질 것이라는 것을 의미합니다.”

4.
스코틀랜드로 날아간 캐머런 총리는 다급하다.
“독립은 한번 해보는 별거가 아니라 고통스런 이혼이 될 것이며, 되돌릴 수가 없다”

네거티브다.
반대 캠페인의 스텐스는 때리고 부수지는 않지만 그래도 협박과 공포다.

샐먼드는 흔들리지 않고 의연하다.
딱 한 번 주어진, 단 한 번의 선택을 강조하고 반복한다.
전략과 캠페인은 메시지는 포지티브다. 태도와 자세는 간절하지만 담백하다.

2014년 올해는 스코틀랜드 독립 전쟁의 상징인 배넉번 전투로부터 700년이 되는 해이다.

5.
광고의 묘미는 여기에 있다.

스코틀랜드 독립의 가장 든든한 배경이라 할 북해 유전을 활용한다.
세계에서 가장 큰 풍력, 해양에너지 자원을 언급하며 북해유전과 가스라는 보너스로 규정한다.
그저 보너스이고, 이미 스코틀랜드는 그 이전부터 자원부국이고 잘 사는 나라라는 것이다.

그러나 이것은 스코틀랜드 주민에게 강력한 메시지를 던진다.
이전의 스코틀랜드와 보너스를 합치면 영국을 앞서는 세계 20위권 안의 부국이 될 것이라고.

스코틀랜드는 독립 이전에도 이미,
이후에는 더,
희망의 근거가 있다고 말하고 있는 것이다.

6.
자치권을 확대해 주겠지만, 반대의 물결은 긍정의 포지션이 없다.
반대의 이름으로 할 수 있는 모든 일을 했다.
불안을 조장하는 것이 핵심 전략이다.
그들은 새로운 미래를 포티지브하게 그리는 것은 하지 않는다. 불가피하다.

이제 여론조사는 반대표가 앞선 결과를 보여주고 있다.

경제학과 중세사를 전공한 샐맨드가 스코틀랜드에서 처음 의원으로 당선되었을 때 사람들은 말했다.
그가 최초의 스코틀랜드 총리가 될 사람이라고.

결과는 알 수 없다.
부인할 수 없는 한 가지는
세계는 2014년 9월18일 스코틀랜드를 정확하게 알게 되었다는 것이다.
스코틀랜드라는 정체성은 오늘 독립한다.

광고의 제목은 “YES Means …”다.
그들은 ‘찬성의 자격’을 내놓았다.

영국을 반대해서 스코틀랜드를 선택하는 것이 아니다.
스스로 미래를 선택할 수 있는 자의 캠페인이다.

박지윤, 유민영

출처: 2014 스코틀랜드 독립 국민투표 찬성을 위한 공식 캠페인, Yes Scotland 공식 유튜브 채널, http://www.youtube.com/watch?v=bbWnBX6BY5A

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