[김봉수의 마케팅 커뮤니케이션] 비즈니스 프렌들리 베이스볼 – 야구 광고와 대부업 이야기

김마컴

1. 현대적인 야구 규칙이 정립된 시점은 1845년이라고 한다. 세계 최초의 라디오 프로그램이 1906년에 방송되었다고 하니 방송광고와 궁합을 잘 맞추어 프로 스포츠로서 꼭 확보해야 할 수익성에 일조하겠다는 전략적이고 원대한 계획 하에 야구 규칙이 성립되었을 리는 만무하다.

2. 그럼에도 야구는 정말 광고를 위해 태어난 스포츠란 생각이 든다. 하나의 경기를 9이닝으로 만들어 놓았다. 또 한 개의 이닝은 두 개로 나뉘어 진다. 공격과 수비가 전환될 때마다 광고를 내보낼 수 있다. 여기에 투수교체 타이밍까지 감안하면 실제 경기에서 광고를 내보낼 수 있는 기회가 적게 잡아도 대략 20번 이상은 된다.

3. 기본적으로 야구는 대단히 정적인 스포츠다. 투수와 타자를 제외한 야수들은 긴장감 속에서 가만히 자신의 포지션을 지키고 있다. 투수의 볼을 타자의 방망이가 맞추는 순간에 잠시 동적으로 전환되어 빠르게 전개되지만 곧 다시 정적인 긴장 모드로 전환되곤 한다. 결국 야구의 반복적인 패턴은 관람객의 눈이 어디로 향하게 될 지를 미리 예측할 수 있게 만들었고 그 흐름이 포착되는 순간과 공간에는 어김없이 광고가 붙어있다.

4. 2010년 1월에 가상광고의 허용을 골자로 하는 방송법과 방송법시행령이 통과되면서 야구 광고는 또 다른 전기를 맞는다. 선수들의 실망스러운 플레이 직후 감독의 답답한 표정을 보여주는 장면에선 ‘한 대 피우시고 싶으시죠?’라는 텍스트와 함께 금연 보조제 광고가 튀어나온다. 이외에도 갑자기 스마트폰이 등장하거나 타이어가 그라운드에 등장하는 모습은 이제 TV 중계에서 그다지 낯선 모습이 아니다.

5. 어느 종목보다 촘촘하게 광고를 끌어들여 ‘산업화’한 프로야구가 광고에 대해 더 고민해야 할 부분은 없을까? 광고를 통해 프로야구팬을 프로파일링 해보면 아마도 ‘대부업체에서 돈을 빌려 자동차를 사는 사람’ 정도가 될 것 같다. (대부업과 자동차, 자동차 관련 용품의 광고 비중이 압도적으로 높다.) 프로 스포츠가 특정 산업 또는 브랜드와 강하게 결합되는 것에 왈가왈부할 수는 없겠으나 많고 많은 산업중에서 ‘대부업’과 결합되어 인식되는 것은 바람직해 보이지 않는다. 광고 판매에 까지 KBO가 직접적인 영향력을 발휘할 수 있는 사안은 아니겠으나 현재처럼 중간 광고가 대부업에 편중되어 있는 상황에는 직간접적인 개입이 필요해 보인다. 당장의 수익에 다소 차질이 생긴다 하더라도 장기적인 관점으로 접근해야 할 문제다.

6. 90년대까지는 FMCG(Fast-moving Consumer Goods)라 불리우는 화장품이나 식음료 등의 소비재 품목 중심으로 광고가 전개되었던 것으로 기억한다. 향후 급격하게 IT(이통사, 핸드폰->스마트폰)와 금융 서비스로 광고의 중심부가 이동했다. 공중파를 통한 광고가 여의치 않은 ‘대부업’은 프로야구 중계를 포함한 캐이블 TV를 중심으로 위세를 떨치고 있다. 동시대의 광고를 잘 살펴보면 어떤 산업이 규모있는 수익을 올리고 있는지 대충 감을 잡을 수 있다. 그리고 해당산업은 우리가 살아가는 시대를 규정하기도 한다. 우리는 2000년대 이후 IT의 세계에 살고있고 최근엔 모바일의 세계에 살고 있으며 우리 중 일부는 돈을 빌려야만 살 수 있는 세계에 살고 있다. ‘돈 빌려주기’가 우리 시대의 부를 ‘창출’하는 주요산업이 되었다는 사실은 여러모로 슬프다.

김봉수

[첫문장, 끝문장] 우연한 산보, 쿠스미 마사유키/타니구치 지로 (2000-2002년작)

* 우리나라에서도 매니아층 사이에서 큰 인기를 끌었던 일본 드라마 <고독한 미식가> 는 동명의 만화 원작이 있습니다. 스토리작가와 만화가 두 명의 콤비로 이루어진 이 팀은 <고독한 미식가> 성공 성공 이후 두번째 공동작품으로 <우연한 산보>를 선보이게 됩니다. ‘통판생활’ 이라는 잡지에 연재한 이 만화는 주부 독자들을 대상으로 기획된 만화인지라, 30대 중반 문구 제작회사에 근무하는 남자를 주인공으로 하고 있습니다. 영업사원 우에노하라 조지는 근무 중에 또는 휴일에 걸어다니면서 우연히 새로운 길, 새로운 가게, 새로운 사람들을 만나게 됩니다. 비가 그친 오늘, 여러분도 ‘우연한 산보’가 선사하는 멋진 선물들을 즐겨보시기 바랍니다.

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– 제가 밑줄 그은 부분들

#1.
이 작품을 연재하면서, 세가지 규칙을 만들었다.
1. 조사하지 않는다. : 관광가이드나 동네산책 매뉴얼 등 책이나 인터넷으로 미리 알아보고 나가지 않는다.
2. 옆길로 샌다: 사전에 지도를 보고 간다고 해도, 걷기 시작하면 그 때 그 때 재미있어 보이는 쪽을 향해 적극적으로 샛길로 샌다. 
3. 계획을 세우지 않는다. : 시간제한을 두지 않고, 그 날 안에 정하려고 하지 말고 느긋하게 걷는다. 

#2.
산책의 비법은 천천히 걷는 것이다. 볼 일을 생각하면서 서둘러 걸을 때는 보이지 않던 것들이 점점 더 많이 보이게 된다. 평소에 듣지 못했던 소리가 들리고, 어렴풋이 풍겨오던 향기가 코를 자극하고, 옛 기억을 상기시켜 준다. 나 같은 경우 카메라를 들고 걷다 보면, 무의식적으로 ‘뭐 재미있는 것 없나’ 싶어 오감 레이더가 잘 발달하는 것 같다. 결국 나카노에서의 이 산책은 작품으로 그려내지 못했다. 8화뿐인 만화지만 원작을 그리기 위해 그 두 배 이상 산책을 다녀왔다. 원작을 그리기 시작하고 나서도, 사진이 부족해서 갔던 곳을 다시 한번 걸었다. 하지만 산책에 헛걸음이란 없다.
아니, 산책이란 우아한 헛걸음이다. 

#3.
저는 그 부분을 읽고, 인간이란 둘이 산책하고 싶어서 결혼하는 게 아닐까 하는 생각도 했었습니다. 
산책이라는 것은 생활의 짬이라고 생각합니다. 애인이나 연인과 하는 산책은, 장소를 정하고 약속을 하고 만나는 것이기에, 데이트나 여행은 되지만 산책은 되지 않습니다. 거기엔 생활이 없으니까요. 좋아하는 사람과 함게 하는 일상생활에서의 짬이 필요하다고 느끼는 것이, 곧 그 사람과 결혼하고 싶다는 것이 아닐까요.
빈사 상태의 연로한 작가가 “어디 한 군데 아픈 곳이 없고, 둘이 동네를 걸을수만 있다면, 그것말고 더 바랄 것이 없다”라고 한 것은, 모든 것을 다 털어낸 최후의 산책일지도 모르겠습니다.

– 첫문장: 제 1화
“뭐? 열쇠는 잘 채워뒀어? 하여간…만날 깜빡 하더라니. 훔쳐가 달라고 광고하는 꼴이잖아.”
“그렇지만 보통 그 안까지 들어와서 훔쳐가진 않지…”
“정말… 당신은 헐렁해서 문제야. 경찰에 신고는 했어?”
“…내일 하려고”
“왜 바로 안하는데?”
“…방범 등록을 안 해놨거든…”

– 마지막 문장: 제 8화
“어머”
“당신 어떻게 여기 있어?”
“얘기 했잖아. 오늘은 공개강좌가 있다고”
“아 그랬지.”
“당신은?”
“요 앞 호텔까지 외국손님을 바래다주고 오는 길이야”
“이런 우연도 있네”
“버스도 좋지만 역까지 걸어갈까?”
“응 좋아. 걷자. 걷자! 있잖아. 메지로 역 건너편에 엄청 맛있는 츠게멘 가게가 있대. 안 가볼래?”
“응?”
“왜? 당신이 좋아할만한 가게야.”
“응.”
“왜? 뭐 먹었어?”
“아. 아니야. 가자.”

박소령

출처: 대원씨아이, 한나리 역, 2012년 1판 1쇄

[커뮤니케이터] 규칙을 깨라, 정해진 길은 없다

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“뒤늦게 디자인을 공부하고 싶어도 전공자가 아니어서 결단을 못 했는데, 우연히 RCA 입시 요강 마지막 구절 ‘규칙을 깨라 (break the rules)’를 보고 용기를 냈다… 나는 아직 규칙을 따르기 보다는 그것을 깨고 새로운 길을 만들어 나가야 할 나이”
– 염지홍, 조선일보 인터뷰

1. 염지홍씨는 세탁소 옷걸이를 활용해서 즉석에서 독서대를 만드는 유튜브 영상 (2010년) 으로 이름을 알렸다. 그는 Patrick Yeom 이라는 이름으로 유튜브에서 개인채널도 운영하고 있다. (http://www.youtube.com/user/patrickyeom) 발빠른 움직임이었던 셈이다.

2. 그가 이번에는 영국 왕립예술학교 (RCA) 의 서비스디자인 석사과정에 입학하게 되었다. 학비를 어떻게 마련할 것인지를 묻는 기자의 질문에 대하여 그는 “분기별 보고서를 내고, 공부한 내용을 바탕으로 크리에이티브 컨설팅이나 아이디어 등을 제공할 계획” 이라고 했다.

3. 그는 이미 경험이 있다. 남극 답사를 보내주는 한 공모전에 응모했다가 2위로 탈락한 게 아쉬워 직접 비용을 마련한 것인데, “남극이나 경유지인 아르헨티나와 관련 있는 회사를 찾아갔더니 일거리가 있었고, 시장조사, 샘플 전달 같은 일을 대행해주면서 스폰서를 모았다”고 말했다.

4. 기자는 “그가 들고 있는 검은색 노트에는 그림과 글, 메모, 오려붙인 종이쪽지 등이 빼곡했다” 고 썼다. 염지홍씨는 “이 ‘제2의 두뇌(second brain)’가 내 아이디어의 보고”라고 했단다.

5. <나는 이런 책을 읽어왔다>, <도쿄대생은 바보가 되었는가> 등의 책으로 유명한 일본 저술가 다치바나 다카시도 마찬가지다. 그는 <사색기행> 이라는 책에서, 20살이던 1960년에 유럽으로 무전여행을 떠났던 경험을 들려준다. 그는 친구와 둘이서, 원폭관련 영화를 상영하면서 유럽 각지를 돌아다녔다. 현지의 다양한 단체와 함께 핵무기에 반대하는 집회를 열고, 일본에서 가져간 영화를 상영했다. 그리고 숙소와 식사, 다음 상영지로 이동하는 교통편은 전부 현지 사람들의 신세를 지는 무전여행이었다. 1945년 히로시마, 나가사키 원폭 이후, 겨우 15년밖에 지나지 않은 시점이었기에 가능했던 이벤트였다. 다치바나는 나가사키 출신이기도 하다.

6. 집중하라. 아이디어는 새로운 세계를 만든다.

by gold

참고: 조선일보 2013/05/21, 미술의 ‘美’자도 모르던 32세 청년, 세계 디자인 名門 들어가다, 신동흔 기자, 링크

사진출처: 염지홍 블로그, 링크